Astazi Swarovski este un nume cunoscut in intreaga lume, cristalele sale sunt admirate de sute de mii de oameni, insa istoria cristalelor Swarovski este prea putin cunoscuta.
Totul a inceput cu Daniel Swarovski, fiul unui modest mestesugar si iubirea acestuia pentru cristale, pe care avea sa le considere toata viata cele mai valoroase si deosebite materiale.
Daniel Swarovski s-a nascut pe 24 octombrie 1862 in Boemia, unul dintre cele mai importante centre de productie de cristaluri. Tatal sau avea o mica afacere de familie unde realiza mici obiecte din cristal, cumparate cel mai adesea de vecini si prieteni.
Daniel a fost fascinat de mic de cristale si isi petrecea toata ziua la atelierul tatalui sau invatand totul despre cristale.
Insa, definitorie pentru cariera acestuia este prima sa calatorie la Viena, la prima editie a „Elektrische Ausstellung”, expozitie internationala dedicata inventiilor si masinilor care foloseau electricitatea. Cu aceasta ocazie Daniel Swarovski intra in contact cu tehnicile inventate de Siemans si Thomas Edison care aveau sa schimbe radical munca sa in prelucrarea cristalului.
Dupa vizita la Viena, Daniel Swarovski lucreaza zi si noapte, 9 ani la prima sa inventie, o masina de taiat si fatetat cristale, cu ajutorul careia pentru prima data procedeul laborios si costisitor de taiere manuala a cristalelor era inlocuit de actiunea precisa a unei masini.
Mult mai rapida, si mai buna decat orice mester aceasta inventie avea sa schimbe pentru totdeauna industria cristalurilor. In 1895 Daniel Swarovski infiinteaza o fabrica de taiat cristale cu sediul la Wattens, in Muntii Alpi, unde experimenteaza numeroase metode de a obtine cristale.
Timp de mai multi ani echipa lui Daniel Swarovski va experimenta diverse tehnici si procedee, in micul atelier deschis langa vila familiei din Wattens, progresand lent, pentru ca Daniel Swarovski dorea cristalul perfect.
In final gasesc „reteta” indelung cautata, prin care se obtineau cristale perfecte, iar in 1913 Compania Swarovski incepe productia acestora.
Cristalele Swarovski, perfect taiate, potrivite pentru orice fel de bijuterii si usor de montat, s-au vandut foarte bine, iar marile case de moda si bijutierii din Paris si apoi din intreaga Europa au comandat cantitati impresionante. La inceput, fabrica producea doar cristale pentru bijuterii.
Izbucnirea primului razboi mondial a afectat puternic productia datorita problemelor cu aprovizionarea si lipsa fortei de munca.
Dar Daniel Swarovski a gasit in aceasta problema o noua provocare si a inceput sa cerceteze posibilitatea producerii unor noi unelte de prelucrare a cristalului. In 1907, dupa doi ani de cercetari, reuseste sa produca propria linie de unelte pentru taierea cristalului, inregistrand-o in 1919 sub numele Tyrolit, in scurt timp recunoscute ca cele mai bune din lume.
Astfel, povestea cristalelor Swarovski continua si azi cu succes, numele Swarovski este o legenda in lumea luxului, iar colaborarile cu marii creatori ii aduc consacrarea definitiva.
Incepand din 1965 de pe liniile de productie ies primele cristale pentru candelabre si prisme, purtand marca Strass.
In 1976 apare si o creatie deosebita, semnata de Max Schreck : patru elemente de candelabru, in intregime din cristal, sunt lipite ingenios pentru a da nastere primului membru al „menajeriei” de animale Swarovski din cristal : un soricel.
Este un an deosebit de bun pentru companie, fiind produs pentru prima data renumitul Swarovski Silver Crystal, dar si primele brelocuri elegante si accesorii de birou. Doar un an mai tarziu se lansa si colectia proprie de bijuterii, „Colectia Bijutierului”, un succes imediat.
Din 1979 compania se extinde, deschizand o filiala in Cranston, Rhode Island, SUA, astazi principala reprezentanta din America de Nord. Cum numarul clientilor si mai ales al colectionarilor din intreaga lume crestea rapid, in 1987 este fondata Societatea Colectionarilor Swarovski, o initiativa inedita. In prezent societatea are peste 450.000 de membri.
In 1988 sigla initiala a companiei este inlocuita cu imaginea lebedei stilizate, astazi un brand recunoscut international.
Mergand pe aceeasi linie a reinventarii si dezvoltarii companiei, in 1989 se lanseaza colectia Swarovski de accesorii Haute Couture si cristaluri decorative Ojects D’arte la Hotel Crillon din Paris.
Piesele au fost realizate de unii dintre cei mai importanti designeri din lume, precum Ettore Sottsass, Stefano Ricci, Alessandra Mendini si Herve Leger. Astfel de creatii, perfecte pentru Swarovski, nu erau insa destinate colectionarului obisnuit, fiind realizate de atunci in serii limitate, la preturi pe masura.
In 1992 este lansata o alta serie exclusivista, Selection Collection, de asemenea semnata de designeri contemporani de top, piesele fiind la fel de scumpe, dar in egala masura foarte cautate. Dupa o perioada de testari, in 1993 se lanseaza si linia Crystal Memories.
Azi, compania are nu mai putin de 12.400 de angajati, pe toate continentele, o cifra de afaceri fabuloasa si un parc-muzeu propriu – Swarovsky Crystal Worlds din Wattens, un omagiu adus celui care a taiat prima oara un cristal perfect.
In anul 2009 a aparut colectia de bijuterii Borealy creata din pasiunea pentru bijuterii si dorinţa de a aduce stralucire si glamour in viata femeilor care le poarta, modelele fiind inspirate din ultimele tendinte din high jewelry.
Brandul Borealy a avut ca idee de plecare un fenomen misterios şi spectaculos: Aurora Boreală, care uimeste prin spectacolul magnific de culoare si stralucire, pe care incercam sa il surprindem prin bijuteriile noastre.
Pietrele folosite pentru confectionarea bijuteriilor Borealy sunt Cristale autentice CRYSTALLIZED™ – Swarovski Elements placate cu aur sau platina de 14 k si vin insotite de certificate de autenticitate si garantie.